現(xiàn)代工業(yè)文明在促進(jìn)工業(yè)化和高科技迅猛發(fā)展的同時(shí)，人與自然的生態(tài)平衡正引起世界各國(guó)的高度重視，森林資源的萎縮與人類對(duì)木材資源的需求比例逐漸失衡。實(shí)木制品特別是日常與人最親密接觸的地板，以無可取代的天然地位與人的自然親和性，歷來深受世界各國(guó)人民喜愛。實(shí)木地板更是日常生活中的“大件”，一貫以“貴夫人”的形象示人在消費(fèi)者心目中象征著優(yōu)質(zhì)生活和富裕人家的標(biāo)志。
實(shí)木地板產(chǎn)品本身的特性，原材料的供求狀況，消費(fèi)現(xiàn)狀為實(shí)木地板行業(yè)帶來機(jī)遇，也是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。那么，在多種新型地面鋪裝材料不斷涌現(xiàn)的今天，究竟是什么原因使高端實(shí)木地板占據(jù)著如此巨大的市場(chǎng)份額呢？縱觀目前國(guó)內(nèi)大型實(shí)木地板企業(yè)，浙江南潯是實(shí)木地板企業(yè)的集中地，企業(yè)加工實(shí)力、產(chǎn)銷總量等在業(yè)內(nèi)首屈一指，原木取材于全球；大部分企業(yè)在全國(guó)各地建立完善的終端形象店；產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，風(fēng)格領(lǐng)先并不斷創(chuàng)新。在實(shí)木地板市場(chǎng)的舞臺(tái)上，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，實(shí)木地板備受追捧，銷量逐年攀升，逐步走向世界高端品牌。通過對(duì)實(shí)木地板市場(chǎng)的調(diào)查，探究實(shí)木地板占據(jù)高端市場(chǎng)份額的因素大致有以下幾個(gè)：實(shí)木地板自身價(jià)值--原料為國(guó)內(nèi)外名貴樹種，精選優(yōu)質(zhì)原木為原料。“物以稀為貴”，全球森林資源逐年減少，原料價(jià)格上漲、加工成本上漲、地板價(jià)格不斷攀升，起到了推波助瀾的作用，實(shí)木地板占據(jù)著高端消費(fèi)品地位。
新的生活標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)觀念--所倡導(dǎo)的“自然家居”理念和“以風(fēng)格定義生活”的產(chǎn)品文化，符合現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)和生活觀念。
社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等因素--社會(huì)生活達(dá)到小康水平，生活需求逐漸提升，經(jīng)濟(jì)能力允許追求舒適、享受生活，實(shí)木地板的卓越品質(zhì)恰好能滿足這種需求。
生產(chǎn)、流通因素--產(chǎn)品本身就屬于高端消費(fèi)品，生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)嚴(yán)苛、復(fù)雜，企業(yè)綜合實(shí)力要求較高。
工藝特點(diǎn)及產(chǎn)品風(fēng)格--產(chǎn)品種類、風(fēng)格多樣，選擇范圍寬，符合現(xiàn)代審美觀，滿足部分人的復(fù)古情節(jié)，實(shí)用性和功能日益完善，性價(jià)比更高。
健康、文化需求--是綠色環(huán)保產(chǎn)品，有益身心健康，并在加工工藝、產(chǎn)品風(fēng)格、科技含量等方面不斷推陳出新，賦予人文內(nèi)涵，迎合文化氛圍和藝術(shù)氛圍。
國(guó)際潮流、家居流行風(fēng)尚的影響--受潮流風(fēng)尚影響，消費(fèi)者追求品位與時(shí)尚，崇尚美觀與自然，實(shí)木地板產(chǎn)品恰好符合此標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品檔次、價(jià)格、消費(fèi)定位因素--定位于高端，在家居中體現(xiàn)品位、體現(xiàn)價(jià)值并不斷增值。
